Wat zegt de bron precies?
We gebruiken hier bewust één bron: het artikel van Adformatie over de GfK DAM-cijfers, dezelfde bron die op onze homepage staat. We hebben de pagina op 1 september 2026 opnieuw geopend en de feiten hieronder letterlijk overgenomen. Staat iets niet in het artikel, dan staat het hier ook niet.
| Onderdeel | Wat het artikel vermeldt |
|---|---|
| Titel | „Sterke groei AI-bereik in Nederland: bijna 9 miljoen gebruikers” |
| Publicatiedatum en auteur | 24 juni 2026, Maarten Hafkamp (Adformatie, rubriek Media) |
| Onderzoeksbureau | GfK DAM (Digital Audience Measurement): „Dat blijkt uit data van GfK DAM.” |
| Meetmoment van het kerncijfer | mei 2026 |
| Land en populatie | Nederland, „gebruikers van 13 jaar en ouder” |
| Kerncijfer | „bijna 9 miljoen gebruikers van 13 jaar en ouder”, wat volgens GfK „bijna de helft van de bevolking van 13 jaar en ouder” is |
| Wat gemeten is | „het bereik van AI-diensten” — het artikel definieert niet wat als gebruik telt of over welke periode het bereik is berekend |
| Genoemde diensten | ChatGPT, Google AI Modus, Claude, Perplexity, DeepSeek en Grok; Nederlanders gebruikten in mei 2026 gemiddeld 1,5 AI-diensten |
| Opnieuw geopend door ons | 1 september 2026 |
Hoe snel is dit gegroeid?
| Moment | Bereik | Letterlijk in het artikel |
|---|---|---|
| maart 2023 | 597.000 | „minder dan 1 miljoen gebruikers (597.000 in maart 2023)” |
| eind 2024 | 3,6 miljoen | „groeide dit gestaag door naar 3,6 miljoen eind 2024” |
| februari 2025 | 3,6 miljoen | „van 3,6 miljoen in februari 2025” |
| juni 2025 | ruim 6,9 miljoen | „naar ruim 6,9 miljoen in juni 2025” |
| mei 2026 | bijna 9 miljoen | „bijna 9 miljoen gebruikers van 13 jaar en ouder” |
Het artikel noemt maart tot april 2025 als „een duidelijke omslag”. Van eind 2024 tot mei 2026 is het bereik dus ongeveer twee en een half keer zo groot geworden. Let op: de groei van 3,6 naar 9 miljoen op onze homepage komt uit precies deze reeks.
Wie zijn die gebruikers?
Volgens het artikel is AI-gebruik „allang niet meer alleen door jongeren gedreven”: de groep 35–49 jaar telt ruim 2,1 miljoen gebruikers, 50–64 jaar bijna 2 miljoen, en 65-plussers 1,1 miljoen. Tegelijk blijven jongeren de grootste groep: 40 procent van de AI-gebruikers is 35 jaar of jonger. Bij ChatGPT-gebruikers signaleert het artikel een overlap van 29 procent met Google AI (ongeveer 1,9 miljoen mensen) en een „lichte daling” onder 13- tot 24-jarigen.
Wat weten we níét uit deze bron?
- Wat „gebruik” of „bereik” precies betekent: één bezoek per maand, dagelijks gebruik, of iets ertussenin. Het artikel zegt het niet, dus wij ook niet.
- Waarvoor mensen AI gebruiken. Of ze er bedrijven of diensten mee zoeken, staat er niet in. Cijfers daarover die je elders ziet (bijvoorbeeld over Amerikaanse volwassenen) gaan over een ander land en een andere vraagstelling.
- Hoe vaak een AI-antwoord een bedrijfsnaam bevat, en welke. Dat meet GfK DAM niet; dat is precies het gat dat een eigen meting moet vullen.
- Panelgrootte, foutmarge en de exacte meetmethode. Het artikel is een journalistieke samenvatting, geen onderzoeksrapport.
Wat betekent dit voor jouw klanten?
Voorzichtig geformuleerd: als AI-diensten bijna de helft van de Nederlanders van 13 jaar en ouder bereiken, is de kans reëel dat een deel van jouw klanten en potentiële klanten weleens een vraag aan een AI-assistent stelt die over jouw soort dienst gaat. Hoe groot dat deel is, en of de assistent daarbij bedrijfsnamen noemt, volgt niet uit deze bron. Het is een reden om te gaan kijken — niet een bewijs dat er iets misgaat.
Wil je zelf een eerste indruk? Stel dan drie tot vijf vragen in klanttaal aan een AI-assistent en herhaal ze; hoe je dat doet en wat je eruit mag concluderen, staat in „Zo controleer je het zelf”. Wat we onder AI-vindbaarheid verstaan, staat kort uitgelegd bij de veelgestelde vragen. En als blijkt dat je niet genoemd wordt: wat je daar wel en niet aan kunt doen, staat in „AI noemt je niet — wat kun je doen?”.